2023年，出圈的博物馆们还能玩出什么花？具体怎样操作？

#2023年，年出出圈的博物博物馆们还能玩出什么花？

2021年5月中心发布的《关于推进博物馆变革开展的辅导定见》提出，到2035年，馆们中国特征博物馆准则愈加老练定型，玩出博物馆社会功用愈加完善，什花根本建成世界博物馆强国，具体为全球博物馆开展奉献中国才智和中国计划。样操

各部委大力支持博物馆与旅行相结合，年出出台系列支撑政策，博物加强博物馆文物数字化，馆们推进沉溺式业态、玩出沉溺式文娱体会产品、什花沉溺式旅行演艺与博物馆相结合，具体打造文博场馆数字化运用场景建造。样操

经过第一代人文感知类博物馆、年出第二代特征主题类博物馆、第三代沉溺式体会博物馆，我国的博物馆正式步入第四代——功用复合化博物馆。

全国各地的博物馆纷繁参加进这炽热的潮流中，许多推出精品展览、文创产品、线下活动和“云旅行”线路等，让更多以年青人为主体的旅行客群参加并感受到人文文明的深度和兴趣。

一同在不断地提高开展过程中，博物馆旅行的新趋势也渐渐显着：主题走向全年龄掩盖，内容体会沉溺化，以文创为媒，文明内容的影响力正在扩展。

博物馆旅行继续炽热2022年

提高快速进入到2.0阶段

博物馆火起来，相同也离不开本身的移风易俗。

首先是跨行协作，湖南省文物局博物馆与社会文物处处长陈学斌指出，博物馆不能局限于当下的火，更重要的是“活起来”，这就要求博物馆火起来的内容载体具有必定的说服力。

湖南博物院就曾与长沙银行、奶茶品牌茶颜悦色协作，联名推出过一张名为“喝呗卡”的信用卡。这张卡的卡面图画构思源自马王堆汉墓出土的“君幸食”狸猫纹漆盘，画面定格在守味狸打翻“奶茶”的瞬间，趣意盎然。

据湖南博物院相关负责人介绍，“喝呗卡”从诞生之初就以“湖湘文明”为柱石，从湖南博物院的藏品、前史典籍、风俗中找到与群众顾客交流的文明切断——美食，借美食论题输出前史和文明。

一些长沙市民表明，如此风趣又有含义的信用卡，哪怕日常或许用不上，也乐意去办一张，由于“精巧风趣的卡面，可以当一个联名文创收藏”。

其次是“新传达”，故宫博物院凭仗新媒体交际营销的传达方法，打造出了全国最知名的博物馆文明IP，完成了文创产品销售收入的大幅添加。

2012年故宫首先开设了淘宝、微博账号，2013年开端连续上线了《胤禛美人图》《每日故宫》《故宫陶瓷馆》《掌上故宫》等多款制造精巧的手机APP，2016年连续开端出品《我在故宫修文物》《上新了！故宫》《紫禁城》等文明类综艺和纪录片节目，招引了无数人的关注，发明出传统博物馆宣扬方法上一种年青化的全新表达。

还有“美食身先士卒”，打造“舌尖上的博物馆”。近年来文创美食现已成为了博物馆招引客源的亮点，各类文创雪糕、茶点、糖块等产品层出不穷。

而在广东博物馆作为为数不多的在馆内设有餐厅的博物馆，则将美食作为招牌，层出不穷地举行各类美食专题讲座，不仅仅作为文创产品售卖，还结合沉溺式的展览方法将博物馆改变成“主题餐厅”。如“红楼梦下午茶”便是文明讲座沙龙和红楼主题特展的顺便活动、与潮州木雕展同系列的潮汕三宝美食、恢复传统岭南新春味道的年味下午茶等，更有与花园酒店、文明东方等高端餐饮集团联名推出的主题餐宴。经过将美食与传统文明相交融，既契合了群众“以食为天”的传统特性，亦为传统文明注入焰火气味和立异生机。

还有演艺破次元，比方凭仗《唐宫夜宴》《元宵美妙游》《洛神水赋舞》等火爆全网的演艺节目，河南博物院凭仗新颖的构思、现代化的展现方法以及多样化的演艺产品，成为又一个群众耳熟能详的文明IP。

现在现已被公认为河南文明立异的“窗口”之一。疫情布景之下，河南博物院开端运用网络推出了直播活动，解说员、古乐演奏员还会常常上传解说、演奏短视频，让游客足不出户，就能完成“云看”“云听”。

河南博物院认为欧美国家盛行的“秀”并不很契合中国人的赏识习气和需求，中国观众更热衷于故事。与仅仅展现“奇迹”比较，讲故事更可以承载文明意蕴、表达思想内在。

最终是五颜六色吸睛，文创联名飞天艺术敦煌的飞天岩画和丝路文明在全国乃至全世界都负有盛名，共同的艺术性让敦煌研究院走出与其他博物馆不同的道路。

经过品牌联名的手法，敦煌研究院连续与腾讯联合推出国产动漫著作《敦煌动画剧》。

与《王者荣耀》协作，将飞天岩画元素融进英雄飞天皮肤，下载量就超越400万，针对莫高窟的古曲谱，联动QQ音乐面向群众发起搜集大赛，让年青人一起用全新的音乐方法去演绎传统的古乐曲，乃至还有白酒、服饰运动鞋、护肤品、信用卡、轿车等，真实将敦煌文明元素根植于日常日子中。

国内博物馆仍存在“IP乏力”、科技失温、文明变现困难

近年来，博物馆旅行成为一种热潮，更带动了博物馆的蓬勃开展，据相关计算，目前国内各类博物馆现已到达5535家，在携程上，国内博物馆旅行线路更是已达近千条。

不过，比较起国外现已较为老练的博物馆旅行，国内的博物馆旅行的开展，仍在由“冷”到“热”的活跃开展中。

新年期间，不少博物馆就成为热门目的地的“座上宾”。

坐落江苏扬州的中国大运河博物馆成为热门旅行打卡地，仅在上一年试运营期间月观众量就达 25 万多人次，新春第一个敞开日就预定满员。携程陈述则显现，故宫博物院依然占有着文明艺术的头把交椅，而奥秘的古蜀文明也招引大批游客前往三星堆博物馆探究。

不过值得注意的是，炽热之下，国内博物馆仍存在IP乏力、科技失温、文明变现困难等许多问题。在博物馆旅行将继续炽热的2022年，需快速进入2.0阶段，不止做网红，更要做文明的新年代“看门人”，既有专业的素质，也有今世潮流的触达。

围绕着博物馆的争议，却也是新闻不断。

一方面，是一些博物馆的偷工减料，一个地级市也要造100个博物馆，许多博物馆都是经过展现板，呈现所谓博物馆文明，别的一方面，年青人对博物馆的心态，从曩昔的庄严肃穆，直接“蜕化”到打卡游戏层面，并不是真实尊重传统文明，乃至可以说是“玩坏”了博物馆，站在文明的表皮上刷存在感的问题。

另一方面乏力的IP经济，天眼查专业版数据显现，据不完全计算，故宫博物院共申请了384个文字商标，其对外出资企业共申请了660个文字商标。成功的不少，谯楼咖啡、故宫雪糕以及一系列文创产品，可是“翻车”的也有，谯楼火锅，乃至是故宫年夜饭，引发了不少对于故宫过度开发IP产品的担忧。

所以，即便是具有“超体量内容”的故宫，近年来被质疑IP生意失控的声响越来越多。以管窥豹，可见IP经济在博物馆这一前史文明载体中的困难前行。教育应该是博物馆的灵魂，而文创仅仅末节。而现在许多博物馆文创，正在朝着舍本求末的路上行走。

最终是文明价值变现中的利益博弈，由于中国大部分博物馆隶属于政府文明部分，首要承受当地政府拨款运营。

可是博物馆相同尽力将文物的文明价值变现。依据清华大学文明经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势陈述》，在淘宝天猫上，2019年博物馆文创产品的规划比较2017年添加了3倍。

比方博物馆产品化权的维护及运用，以及一些奇葩场馆顶着博物馆的名头任意牟利，都在无形之中伤害了这个陈旧前史载体的文明价值变现。看起来“置之不理”的沉重前史载体，突然“回温”之后，融入商业世界依然需要时刻来习惯，不仅是文物维护，还有服务、价值表现等等。

博物馆这个旅行要怎么做？

跟着大国崛起，为了满意年青人急于寻找民族自豪感的需求，《中国诗词大会》《特殊匠心》等以宏扬传统文明深沉见识与年代魅力的节目应运而生。据计算，在近两年这些节目均取得了较好的收视率，大部分节目均在豆瓣上获得了高分点评。

因而，牢牢捉住年青人是现在许多文博类节目的开展趋势，也是博物馆旅行的春天。

资讯爆破、改变敏捷的大数据年代，如何捉住“蜻蜓点水”的观众，“年青化”是它们的最佳挑选。

捉住观众的眼球，节目才干有时机让观众了解其背面传递的文明内核和精神情感，一同博物馆在这方面做出了许多的尽力。

2016年，央视的纪录片《我在故宫修文物》 让观众了解到故宫文物医师的工作内容，骑车上班、院中捡杏等日子化的场景又增添了影片的兴趣，引发观众的共识。这部纪录片在银幕上为观众打开了博物馆的大门。

跟着网友对博物馆的关注度和喜欢度不断添加，单霁翔院长的诙谐段子、文物表情包、故宫猫等贴有文博标签的事物敏捷占据年青人的朋友圈。

博物馆敏捷走红，使它们不再是地图上的一个概念，与参观者隔着千山万水。许多博物馆在新年代扔掉了曩昔的“高冷”姿势，开端自动融入观众，凭仗影视综艺等前言，让更多的人了解博物馆，知道文物。

博物馆走下神坛，使文物进入了更多人的视界中，为文博工业的开展招引了大批的顾客。

一同，传统文明博学多才，类型多样，可以为不同喜爱的人量身定制了专属商场，不同的商场以传统文明为根底又彼此勾连。因而，其他文明工业也为文博工业带来了很多粉丝。

其次，不管发掘博物馆IP的或许性，要接地气，要年青，要风趣。

在2016年爆红的H5——《穿越故宫来看你》里边，戴着墨镜的明成祖朱棣从700年前的前史书中、画卷中穿越而来，唱起了rap，玩起了微信和自拍，让一切网友大喊惊掉下巴，本来曾经网络不发达，不知道故宫博物院这么萌。

故宫博物院也几乎在一夜之间从高冷的、间隔咱们日子甚远的“学院派”，变成了卖得一手好萌的90后。随后的《我在故宫修文物》以匠人的情怀获得了受众在精神层面上的认可，而故宫淘宝店肆推出的一系列构思周边文创产品则是品牌老练今后水到渠成的行为。

现在的故宫博物院和故宫淘宝都是交际途径的网红，哪怕是住在里边的一猫一狗都有成为“网红爆款”衍生品的潜力。

最终运用互联网对博物馆影响，运用大数据以及互联网途径与传统职业的交融，尤其是IP的运营，与互联网的交融，发明出新的开展途径，博物馆作为社会公共文明组织，扮演着必定的社会人物，天然与“互联网+及ip运营方式”紧密联系一起。

博物馆是“老物件”，首先要尊重，其非必须了解，最终要发扬光大。一个博物馆便是一所校园，一个博物馆便是一座桥梁。博物馆自呈现以来，就焕宣布巨大的文明力气，深刻影响着人类科学、艺术、教育等许多方面，对人类社会开展前进产生了重要作用。

现在便是要凭仗互联网和数字技能，让博物馆一步步深化群众视界，让博物馆点着了人们对传统文明的热心，清晰博物馆本身也要不断丰厚，以多样化的展陈方法深度诠释文物价值和含义，丰厚着人们的精神文明空间。

本文地址：http://www.sngchicago.com/html/373b1299614.html